Коммуникативные стратегии репрезентации угрозы в русскоязычной социальной рекламе: гендерная вариативность восприятия имплицитных и эксплицитных смыслов
Аннотация
Обоснование. Повышение конверсии социального дискурса требует преодоления коммуникативного сопротивления аудитории, где гендерный фактор выступает значимой, но малоизученной переменной в контексте репрезентации угрозы. Существующие исследования преимущественно фокусируются на коммерческом маркетинге, оставляя прагматику угроз в социальной рекламе без должного внимания.
Цель. Классифицировать стратегии трансляции угрозы в креолизованных текстах и выявить специфику их декодирования представителями разных полов.
Материалы и методы. Эмпирическую базу составили три плаката социальной рекламы (экология, безопасность дорожного движения). В психолингвистическом эксперименте участвовали 120 респондентов (гендерный баланс 1:1). Применялся метод свободных ассоциаций с последующей квалиметрией реакций по семантическому типу и валентности.
Результаты. Установлено, что женская аудитория склонна к интерпретации имплицитных сигналов через аксиологические и эмоциональные маркеры, тогда как мужская группа лучше воспринимает эксплицитные директивы и статистику. Наиболее универсальной признана смешанная стратегия, однако для мужчин сохраняется риск активации позитивных концептов вместо угрозы.
Скачивания
Литература
Арутюнова, Н. Д. (1981). Фактор адресата. Известия Академии наук СССР. Серия литературы и языка, 40(4), 356–367. EDN: https://elibrary.ru/YKCOEP
Бахаева, Л. М. (2006). Гендерная проблематика в языкознании. Lingua Universum, (4), 72–77. EDN: https://elibrary.ru/WCNCKZ
Борисова, Е. Г. (2016). Маркетинговая лингвистика: направления перспективы. Верхневолжский филологический вестник, (4), 140–143. EDN: https://elibrary.ru/XGREXL
Воронина, О. А. (2000). Социокультурные детерминанты развития гендерных теорий в России и на Западе. Общественные науки и современность, (4), 9–20.
Гальченко, А. О., & Станчуляк, Т. Г. (2017). Гендерные особенности эмоционально оценочной лексики рекламных текстов с позиций перлокутивного подхода (на материале английского языка). Вестник Костромского государственного университета, 23(3), 175–179. EDN: https://elibrary.ru/ZSUCDL
Анков, А. А., Вепрева, И. Т., Гаранович, М. В., и др. (2022). Гендерные аспекты языка, сознания и коммуникации. Москва: Издательский Дом ЯСК. ISBN: 978 5 907290 95 2. EDN: https://elibrary.ru/BBHLPW
Картушина, Е. А. (2003). Гендерные аспекты фразеологии в массовой коммуникации [Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук]. Удмуртский государственный университет. EDN: https://elibrary.ru/NMOTBZ
Коннелл, Р. (2015). Гендер и власть: общество, личность и гендерная политика (Т. Барчунова, Пер.). Москва: Новое литературное обозрение. ISBN: 978 5 4448 0248 9.
Мелихова, Е. В., Уланова, К. Л., Бочкарева, Т. С., и др. (2024). Социолингвистика и гендерные различия в языке. Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Гуманитарные науки, (10 3), 189–192. https://doi.org/10.37882/2223-2982.2024.10-3.23. EDN: https://elibrary.ru/IFVIIE
Сорокин, Ю. А., Тарасов, Е. Ф., Безменова, Н. А., и др. (1990). Оптимизация речевого воздействия. Москва: Наука. EDN: https://elibrary.ru/UWKFKR
Фестингер, Л. (1999). Теория когнитивного диссонанса. Санкт Петербург: Ювента.
Austin, J. L. (1962). How to do things with words. Oxford: Oxford University Press.
Brown, P., & Levinson, S. C. (1987). Politeness: Some universals in language usage. Cambridge: Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/CBO9780511813085
Cameron, D. (1995). Rethinking language and gender studies: some issues for the 1990s. В S. Mills (Ed.), Language and gender: Interdisciplinary perspectives (pp. 31–44). Harlow: Longman.
Coates, J. (2013). Women, men and language: A sociolinguistic account of gender differences in language. London: Routledge.
Lakoff, R. (1975). Language and woman’s place. New York: Harper & Row.
Livia, A., & Hall, K. (2019). Queer linguistics: Language and sexuality in the global context. London: Routledge.
Morris, C. W. (1938). Foundations of the theory of signs. В O. Neurath (Ed.), International encyclopedia of unified science (pp. 1–59). Chicago: Chicago University Press.
Searle, J. R. (1969). Speech acts: An essay in the philosophy of language. Cambridge: Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/CBO9781139173438
Tannen, D. (1990). You just don’t understand: Women and men in conversation. New York: Morrow.
References
Arutyunova, N. D. (1981). The addressee factor. Izvestiya Akademii nauk SSSR. Seriya literatury i yazyka, 40(4), 356–367. EDN: https://elibrary.ru/YKCOEP
Bakhaeva, L. M. (2006). Gender issues in linguistics. Lingua Universum, (4), 72–77. EDN: https://elibrary.ru/WCNCKZ
Borisova, E. G. (2016). Marketing linguistics: directions and prospects. Verkhnevolzhskiy filologicheskiy vestnik, (4), 140–143. EDN: https://elibrary.ru/XGREXL
Voronina, O. A. (2000). Sociocultural determinants of the development of gender theories in Russia and the West. Obshchestvennye nauki i sovremennost, (4), 9–20.
Galchenko, A. O., & Stanchulyak, T. G. (2017). Gender features of emotionally evaluative vocabulary in advertising texts from the perspective of the perlocutionary approach (based on the English language). Vestnik Kostromskogo gosudarstvennogo universiteta, 23(3), 175–179. EDN: https://elibrary.ru/ZSUCDL
Ankov, A. A., Vepreva, I. T., Garanovich, M. V., et al. (2022). Gender aspects of language, consciousness, and communication. Moscow: Izdatelskiy Dom YASK. ISBN: 978 5 907290 95 2. EDN: https://elibrary.ru/BBHLPW
Kartushina, E. A. (2003). Gender aspects of phraseology in mass communication [Doctoral dissertation abstract]. Udmurt State University. EDN: https://elibrary.ru/NMOTBZ
Connell, R. (2015). Gender and power: Society, personality, and gender policy (T. Barchunova, Trans.). Moscow: Novoe literaturnoe obozrenie. ISBN: 978 5 4448 0248 9.
Melikhova, E. V., Ulanova, K. L., Bochkareva, T. S., et al. (2024). Sociolinguistics and gender differences in language. Sovremennaya nauka: aktual’nye problemy teorii i praktiki. Seriya: Gumanitarnye nauki, (10 3), 189–192. https://doi.org/10.37882/2223-2982.2024.10-3.23. EDN: https://elibrary.ru/IFVIIE
Sorokin, Yu. A., Tarasov, E. F., Bezmenova, N. A., et al. (1990). Optimization of speech impact. Moscow: Nauka. EDN: https://elibrary.ru/UWKFKR
Festinger, L. (1999). The theory of cognitive dissonance. Saint Petersburg: Yuventa.
Austin, J. L. (1962). How to do things with words. Oxford: Oxford University Press.
Brown, P., & Levinson, S. C. (1987). Politeness: Some universals in language usage. Cambridge: Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/CBO9780511813085
Cameron, D. (1995). Rethinking language and gender studies: some issues for the 1990s. In S. Mills (Ed.), Language and gender: Interdisciplinary perspectives (pp. 31–44). Harlow: Longman.
Coates, J. (2013). Women, men and language: A sociolinguistic account of gender differences in language. London: Routledge.
Lakoff, R. (1975). Language and woman’s place. New York: Harper & Row.
Livia, A., & Hall, K. (2019). Queer linguistics: Language and sexuality in the global context. London: Routledge.
Morris, C. W. (1938). Foundations of the theory of signs. In O. Neurath (Ed.), International encyclopedia of unified science (pp. 1–59). Chicago: Chicago University Press.
Searle, J. R. (1969). Speech acts: An essay in the philosophy of language. Cambridge: Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/CBO9781139173438
Tannen, D. (1990). You just don’t understand: Women and men in conversation. New York: Morrow.
Copyright (c) 2026 Olga V. Strizhkova
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
