кандидат филологических наук, доцент кафедры иностранных языков
Associate Professor in the Department of Foreign Languages, PhD in Philology
Background. Enhancing the conversion rate of social discourse necessitates overcoming communicative resistance, with gender acting as a significant yet understudied variable regarding threat representation. Existing research predominantly focuses on commercial marketing, leaving the pragmatics of threats in social advertising without due attention.
Purpose. The study aims to classify strategies for threat transmission in creolized texts and identify gender-specific patterns in their decoding.
Materials and methods. The empirical basis comprised three social advertising posters (ecology, road safety). The psycholinguistic experiment involved 120 respondents (1:1 gender balance). The free association method was utilized followed by qualimetry of reactions according to semantic type and valence.
Results. It was established that the female audience is inclined towards interpreting implicit signals via axiological and emotional markers, whereas the male group perceives explicit directives and statistics more effectively. The mixed strategy is deemed most universal, although for men there persists a risk of activating positive concepts instead of threat.
Обоснование. Повышение конверсии социального дискурса требует преодоления коммуникативного сопротивления аудитории, где гендерный фактор выступает значимой, но малоизученной переменной в контексте репрезентации угрозы. Существующие исследования преимущественно фокусируются на коммерческом маркетинге, оставляя прагматику угроз в социальной рекламе без должного внимания.
Цель. Классифицировать стратегии трансляции угрозы в креолизованных текстах и выявить специфику их декодирования представителями разных полов.
Материалы и методы. Эмпирическую базу составили три плаката социальной рекламы (экология, безопасность дорожного движения). В психолингвистическом эксперименте участвовали 120 респондентов (гендерный баланс 1:1). Применялся метод свободных ассоциаций с последующей квалиметрией реакций по семантическому типу и валентности.
Результаты. Установлено, что женская аудитория склонна к интерпретации имплицитных сигналов через аксиологические и эмоциональные маркеры, тогда как мужская группа лучше воспринимает эксплицитные директивы и статистику. Наиболее универсальной признана смешанная стратегия, однако для мужчин сохраняется риск активации позитивных концептов вместо угрозы.